Kapan Rebranding Dibutuhkan?

Pras Abdilah Jul 19, 2020

Pertama kita bahas sebentar apa itu rebranding.

Singkatnya, rebranding adalah mengganti image perusahaan/ organisasi. Bisa berupa penggantian logo, nama, strategi marketing, tema iklan, dsb. yang menyangkut image perusahaan/organisasi.

Kapan perlu rebranding?

Berikut ini beberapa alasan sudah saatnya perlu rebranding.

1. Terlalu mirip dengan saingan
Diferensiasi denngan perusahaan yang lain diperlukan supaya lebih terlihat dan bisa menarik konsumen.

2. Ingin menarik pasar/audience baru
Seiring berjalannya waktu, perusahaan mungkin perlu memperluas pasar, atau mungkin mengganti target pasar. Branding yang sedang dijalankan bisa jadi tidak sesuai dengan target yang baru tersebut.

3. Brand yang sudah ketinggalan jaman
Perusahaan mungkin sudah memakai suatu logo dan tema look sejak pertama didirikan puluhan tahun lalu. Akhirnya sekarang terlihat tidak relevan lagi dan perlu dimodernkan. Ini mungkin yang paling sering terjadi.

perjalanan perubahan logo apple Perjalanan perubahan logo Apple. Gambar dari Kompas

4. Value yang berganti
Value, visi, dan misi organisasi bisa berubah seiring perjalanan. Saat itu, image perusahaan juga harus diselaraskan dengan perubahan tersebut.

5. Perubahan management
Merger, akusisis, atau perubahan kepemilikan/management biasanya dibarengi dengan rebranding untuk menyampaikan bahwa ini sudah bukan lagi perusahaan/organisasi yang lama.

6. Mengganti image buruk
Karena satu dan lain hal, bisa jadi suatu perusahaan mendapat persepsi negatif dari audience. Saat PR sudah berusaha maksimal tapi tidak ada perubahan signifikan, mungkin saatnya rebranding, membentuk image baru.


Kami, Piyiku, juga melakukan rebranding untuk pertama kali.

Di masa pandemi COVID-19 ini, banyak perusahaan yang terpaksa gulung tikar. Perusahaan kecil sampai besar terkena dampak. Piyiku pun tidak luput.

Dalam kondisi seperti ini, kami memutuskan melakukan rebranding. Mengganti logo menjadi phoenix yang akan lahir kembali dari abu. Kami ingin menggapai tempat lebih tinggi.

Piyiku Rebranding

Semoga masa sulit ini segera berakhir. Sesudah gelap, terbitlah terang.

Sekarang, waktu untuk anak burung terbang.

Subscribe to our Newsletter

Rest assured we will not missuse your email